rus eng

16.12.2011
Перспектива системных исследований и мониторинга Indoor

Крупнейшие операторы транспортной и индор рекламы обсудили с рекламными агентствами перспективу системных исследований и мониторинга.

Целью круглого стола был ответ на вопрос: что операторам Indoorvideo необходимо сделать, чтобы рекламные агентства увеличили объем использования этого формата в рекламных кампаниях клиентов?

 

Крупнейшие рекламные агентства Украины признают рынок Индор видео и индор аудио рекламы перспективным и потенциально интересным. Но при этом ряд факторов не позволяет регулярно использовать его в рекламных кампаниях клиентов. Среди этих факторов, например, разрозненность аналитических данных про объем рынка, непрозрачная ценовая политика, отсутствие системного мониторинга, недобросовестность некоторых операторов и т.д.

Участники дискуссии отметили, что вопрос независимых исследований стоит на рынке достаточно остро. Поэтому представители агентств настаивали на необходимости проведения исследований для получения объективных рейтингов эффективности того или иного рекламного носителя.

В то же время, не исключался вариант доверительного получения мониторинговой информации непосредственно от самих операторов. "Но здесь необходимо доверие и гарантии объективности предоставляемой информации", - отметил директор агентства по наружной рекламе Master Ad Ukraine Андрей Никитич.

Модератором круглого стола выступил директор исследовательской компании Doors Сергей Смоляр. По результату встречи он отметил, что исследования нужны всем участникам рынка, но в разной степени и по разным медиа.

"И самое важное – нужно упорядочить отношения между собой – без этого никакие исследования, никакие движения вперед не возможны. Предполагаю, что в ходе дальнейшей работы мы можем прийти к созданию индустриального комитета по индор рекламе или рекламе на транспорте".

Круглый стол был организован при поддержке Ассоциации операторов индор медиа (АИМ).

 



Архив новостей >>